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皇冠官网手机版:曾穷到绝望的罗振宇 能否靠上市治好焦虑?

admin 科技 2020-09-29 17 0

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皇冠官网手机版:曾穷到绝望的罗振宇 能否靠上市治好焦虑? 第1张

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

9月25日,罗振宇一手建立的北京头脑造物信息科技股份有限公司(下称"头脑造物")宣布招股说明书,宣布公司拟在创业板上市。

招股书显示,头脑造物的主要产物包罗"获得"App、"时间的同伙"跨年演讲、"获得大学"、"罗辑头脑"微信民众号等,公司2019年归母净利润1.17亿元,停止2020年一季度资产总额12.49亿元。然而,在招股书中头脑造物绝口不提“知识付费”,而将自身行业界说为终身教育。

凭据招股书,头脑造物本次召募资金约为10亿元,公然刊行不跨越1000万股,占刊行后总股本的比例不低于总股本25%。据此盘算,公司估值约为40亿元。而凭据天眼查,公司2017年9月完成D轮融资后,估值已达80亿元人民币。此次上市,估值腰斩,堪称“流血上市”。

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作为头脑造物的灵魂人物,硕士结业后,罗振宇曾到北师大艺术系教书,在那两年半的生涯中,他感受到了"一种绝望的穷"。面临这种境况,罗振宇给出的回应是"死磕自己"。创业后,罗振宇主打知识付费,曾被质疑靠知识付费销售焦虑"骗钱"。

凭据易观千帆数据,"获得"近年App月活呈下降态势。对于获得App的生长,罗振宇似乎也颇为“焦虑”,在加入综艺节目时,罗振宇曾示意,“自己舔着脸撑下去,主要是为了给获得APP打广告。”

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凭据招股书,IPO前罗振宇对头脑造物持股41.66%。假设未行使超额配售选择权,本次刊行后,罗振宇的总持股比例将下降至约31.25%。以刊行募资盘算,顺遂IPO后,罗振宇身家近13亿。

曾感应绝望的罗振宇,能依赖上市走出焦虑吗?

“流血”也要上市 罗振宇身价或靠近13亿

据招股书,公司2019年营收6.28亿元,归母净利润1.17亿元。

在招股书中,头脑造物自称是一家从事"终身教育"服务的企业。自2014年以来,公司历经多个里程碑,包罗2015年"时间的同伙"跨年演讲首度举行、2016年"获得"App宣布、2018年"获得大学"招生、2020年知识春晚播出等。

皇冠官网手机版:曾穷到绝望的罗振宇 能否靠上市治好焦虑? 第4张图片源自招股书截图

数据显示,停止2020年一季度,跨年演讲已举行5届,加入介入人数累计超4万;"获得"App月活超350万,累计注册用户2135万,每个付费用户的客单价由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元;"获得大学"线下校区已笼罩海内11个都会,开设85个班次,录取学员超7000人。

线上知识服务营业为头脑造物最焦点的营业,2019年为公司孝敬4.12亿元营收,占总营收的66.26%。除此之外,公司线下知识服务营业、电商营业收入占营业收入比例分别为18.53%、13.85%。

其中,线上知识服务包罗在线课程及讲师、听书和电子书,线下知识服务则主要由"获得大学"和跨年演讲两部分组成。

随着罗振宇和"获得"IP被越来越多的人熟知,其各项营业的价钱也逐渐水涨船高。"获得大学"2018年刚建立时的学费约为9800元/学期,至今年第6期已达13381元/学期。跨年演讲的门票也从2016年的1482元涨至2019年1636元,去年仅门票销售流水就达1282.43万元。

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天眼查数据显示,2013-2017年,头脑造物共履历五轮融资,投资方包罗红杉、腾讯、真格基金、华兴资源、中国文化产业投资基金等众多着名投资机构。2017年9月完成D轮融资后,头脑造物的估值已达80亿元人民币。

而头脑造物本次召募资金约为10亿元,公然刊行不跨越1000万股,占刊行后总股本的比例不低于总股本25%。据此盘算,头脑造物估值约为40亿元,堪称“流血上市”。

凭据招股书,IPO前罗振宇对头脑造物直接持股910.61万股,占比30.35%,通过控股投资治理合资企业杰黄罡间接持股16.26%,共计持股41.66%。假设未行使超额配售选择权,本次刊行后,罗振宇的总持股比例将下降至约31.25%。以刊行募资盘算,顺遂IPO后,罗振宇身家近13亿。

曾感应"一种绝望的穷" 靠《罗辑头脑》节目走红

现年47岁的罗振宇,是若何一步步走到今天的?

1973年,罗振宇出生于安徽芜湖。对于这座都会,2016年罗振宇在许知远的《十三邀》中曾评价道,"它调教了你生命最底层的那些代码,你学知识就是为了匍匐前进,找到前方的一个出口,然后走出这个都会,这是你生命当中唯一主要的事情。"

罗振宇通过高考考上了华中科技大学新闻系,他照样北京广播电视学院电视系的硕士、中国传媒大学的博士。

《十三邀》中,罗振宇自述硕士结业后曾到北师大艺术系教书,在那两年半的生涯中,他感受到了"一种绝望的穷"。面临这种境况,罗振宇给出的回应是"死磕自己"。

2000年前后,罗振宇以临时工职员的身份进入了央视,最先了被自己评价为"人生当中最有幸"的一段履历。

罗振宇不愿意从底层记者熬起,选择去做了撰稿人,延续3年担任315晚会的总撰稿。

2004年对罗振宇来说是特殊的一年,他在这一年报考了北京广播电视学院的博士,同时还进入了央视的《对话》栏目组,并于今后缔造了两会时代一天播一期的先例。

"那时有一句话,外企的全球CEO到中国来访问,干三件事,登长城,吃烤鸭,上《对话》。"而此时的罗振宇,已悄然间过了而立之年。

2008年,罗振宇离开了央视。"这个行业的价值,已经不着落在组织身上,而是着落在一个详细的小我私家身上。因此,我在央视的时刻已经明了,下一步若是我走,那一定是去做一个主持人,不管怎么样,先把胖脸露出来再说。"

为罗振宇实现主持人梦想的,是第一财经。据彼时《中国经营者》制片人曾捷形貌,罗振宇为了给自己在镜头前争取机遇,坚持要把节目结束语改造成一个3分钟的小我私家脱口秀。

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"他本来讲1分钟,厥后讲到了一分半钟,然后他很伶俐,一句赶着一句,逻辑稀奇强,欠好剪。他就行使这个器械,把自己评述的时间给拱出来了。"

虽然已经实现了自己露脸的目的,但真正让罗振宇晋升为网红的,照样2012年底推出的"罗辑头脑"。

"罗辑头脑"是罗振宇构建的微信民众号,以音频及文章形式为用户提供免费、轻量级的知识服务,并推荐图书及相关衍生品。罗振宇天天坚持在微信民众号上播出一分钟有趣有料的音频,逐渐积累起大批忠实用户。

同期上线的另有《罗辑头脑》视频,其以脱口秀的形式举行周播,节目时长约为40-50分钟,内容从医疗改造、地沟油,到王阳明的心学、现代天下起源,罗振宇在诙谐诙谐地解读知识的同时,还自创了诸如"U盘化生存"、"魅力人格体"等许多新概念,节目上线后获得了意想不到的发作。

2013年8月9日,罗辑头脑推出付费会员,分200元、1200元两档会员价。仅仅6小时5000个亲情会员、500个铁杆会员售罄,以此盘算会员收入160万元。罗振宇在跻身头部自媒体平台后,乐成实现了粉丝变现。

2015年,头脑造物推出"时间的同伙"跨年演讲,首创"知识跨年"新形态。2016年5月,获得App正式上线,天天60秒的语音拉长至10分钟,并在小我私家品牌的免费课程之外推出了薛兆丰、吴军、熊逸、武志红等大咖的收费课程。

其中"获得"的《李翔商业内参》上线的第一天,订阅数就突破了1万人,3个月后营收到达1400万元。

据罗辑头脑CEO脱不花宣布,停止2017年《罗辑头脑》改版前,获得App注册用户558万人,日活超45万,付费专栏上线9个月即售出144万份课程。

看好乐视和狂风被打脸 被指"销售焦虑"的"骗子"

然而知识付费蒸蒸日上之时,争议也接踵而至。

罗振宇对商业人物和趋势的判断难言精准。从最先创业时看好的罗永浩,到乐视、狂风,再到卖煎饼的黄太吉、共享单车的ofo,罗振宇在演讲中曾经给予赞赏的公司都先后翻车,由此罗振宇和罗永浩也被并称为行业内的"黑风双煞"。

皇冠官网手机版:曾穷到绝望的罗振宇 能否靠上市治好焦虑? 第6张

若是说这照样网友对罗胖的讥讽,那么2017年《罗振宇的圈套:他永远不会告诉你的隐秘》,则直指罗振宇更多意义上知足了绝大部分人不喜欢念书却喜欢被人称之为念书人的虚荣心,知识付费教授的知识经常"药不对症"。

"它教授的知识是未经你思索的,罗胖确实十分懂你的焦虑,但他永远无法治好你的焦虑,他只会不停挑逗你,给你制造焦虑。那些知识付费所销售的知识速成,其实质卖的不是某一领域的知识,而是一种'让你感受很起劲'的幻觉。"文章中写道。

随后,罗振宇本人在"获得"的公司例会直播中回应了"圈套争议"。他说,"那篇黑文真的没说错。有的人就那样,他订了知识产物,订完以为没用。没用又花了钱,他得吐槽。"

但他也示意,"我们不会搭理外界的声音。他骂我有他的原理,我不说他是对照样错,我不听。"

47岁的罗胖 还焦虑吗?

罗振宇可以不理指斥的声音,但不能不重视众多竞争对手的加入。

近几年,知识付费的赛道变得愈发拥挤。

在头脑造物上线"获得"App的同时,音频分享平台"喜马拉雅FM"、知乎的知识分享社区"知乎live"、果壳网的付费问答产物"分答"等,都曾收到过不俗的回响。

2016年4月,知乎借愚人节契机放出与同伙圈红包照片相似的"值乎",最先试水在线付费模式;5月,"分答"因王思聪在1个小时内回覆了32个提问收入22万元而爆红,上线43天付费用户就跨越了100万;12月,喜马拉雅团结850位知识网红、2000多节课程打造"知识狂欢节",当天成交额跨越5000万。

今后,豆瓣的知识付费栏目"豆瓣时间"、十点念书的知识服务项目"十点课堂"、蜻蜓FM、荔枝微课等新产物如雨后春笋般涌现,就连红极一时的咪蒙都曾推出付费音频《咪蒙教你月薪5万》,4天售出10万份,头条广告曾高达80万一篇。

然而在履历发作期后,知识付费的热度也有所下降。数据显示,知识付费领域在2017年有52起投资事宜,2018年降至41起,到2019年仅有不到10笔投资。

2019年3月尾,着名财经作家吴晓波曾试水资源市场。其建立的杭州巴九灵文化创意股份有限公司曾试图通过全通教育借壳上市,后者拟以15亿元购置巴九灵96%的股权,但这笔买卖却被深交所质疑实质为"吴晓波小我私家IP证券化",最终上市停顿。

同年10月,证监局宣布了头脑造物在科创板上市指点基本情形表。但据证监会在2019年年头宣布的《科创板实行意见》,其受理企业重点支持的是新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保及生物医药等高新技术产业和战略性新兴企业。

今年4月,头脑造物连系自身情形决议将上市板块由科创板变更为创业板。

头脑造物已最先泛起疲态。

今年5月"获得"宣布的第四封 "致用户信"中,App公然的最新注册用户数为3870万,较一年前增进了800多万。

然而,凭据易观千帆数据,"获得"近年App月活呈下降态势。其中,从2016年5月获得App上线到2018年,获得App的月活基本在200万―300万之间浮动。进入2019年后,获得App月活下降至200万以下。最近半年来,获得App月活基本上维持在180多万,最低为2月份159.8万。

此外,招股书显示,头脑造物营业收入颠簸非常大,从业绩等基本面来看并不稳固,公司2017-2019年营收分别为5.56亿元、7.38亿元和6.28亿元,2018 年营收同比增进32.64%,2019 年同比下降14.91%。

2018年头脑造物归母净利润仅为5300多万元,但2019年却陡增至1.17亿元,其缘故原由系公司对原子公司酷得少年损失控制权,核算投资收益所致。

在头脑造物的利润组成中,包罗大量的政府津贴。2017-2019年,公司计入其他收益的政府津贴金额分别为87.73万元、1166.67万元和1426.83万元,占当期利润总额的比例分别为1.11%、20.68%和 11.71%。

若以扣非净利润口径计,则公司2019年扣非净利润同比2018年下降6.5%。有业内人士以为,若是头脑造物的营业成本没有断崖式缩短,2019年扣非净利润同比下降幅度还会更大,甚至有可能是亏损。

在此情形下,鲜有机遇在社交媒体露面的罗振宇,也于今年1月加入了综艺节目《奇葩说第六季》。而他在其中的显示则被网友点评为"时刻想着为自家罗辑头脑打广告",《奇葩说》官方甚至专门为他剪出了一集"名堂打广告"的花絮。

回溯罗振宇的已往,从被"焦虑"推着前进,到被人指出"销售焦虑",现在的上市,是治好"焦虑"的良方吗?

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